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O Corinthians, um dos clubes mais populares do Brasil, tem lidado com um desafio significativo: a quitação da dívida gerada pela construção da Neo Química Arena. Curiosamente, o clube não vem solicitando doações diretamente ao seu público. Em vez disso, celebra as conquistas alcançadas e combate atividades fraudulentas relacionadas à campanha.
Essa abordagem, aparentemente distante, gerou críticas de alguns torcedores, que esperavam um papel mais ativo do clube na campanha. Porém, a estratégia adotada foi planejada em conjunto com os organizadores, como a torcida organizada Gaviões da Fiel, que lidera o movimento.
Qual é a abordagem do Corinthians para o pagamento da Neo Química Arena?
O clube optou por não ter um papel de “call to action” na campanha, deixando esse protagonismo para a torcida. Segundo Vinicius Manfredi, superintendente de marketing, o Timão colabora nos bastidores, mas prefere deixar a Fiel à frente, garantindo que o movimento tenha mais força. Essa metodologia visa empoderar a torcida e manter a campanha autêntica e espontânea.
Em suas plataformas, o Corinthians compartilha atualizações da campanha, expressando orgulho e agradecimento pelo apoio recebido. Ao evitar pedir diretamente a contribuição dos torcedores, o clube mantém uma postura institucional e informativa.
Quais ações estão sendo realizadas para apoiar a campanha?
O Corinthians desempenha um papel crucial ao proteger a integridade da campanha, especialmente na luta contra fraudes. A equipe de marketing do clube contribuiu para derrubar centenas de páginas falsas na internet. Além disso, o clube atua na criação de conexões entre parceiros comerciais e os organizadores da arrecadação.
Outro aspecto importante são os eventos planejados ao longo da campanha. Alguns artistas estão se oferecendo para realizar shows beneficentes, sem cobrança de cachê, aumentando o engajamento e a arrecadação. Essas atividades têm o potencial de revitalizar o entusiasmo em torno do projeto e incrementar o montante arrecadado.
Como tem sido o progresso da campanha?
A campanha de arrecadação, que começou oficialmente em novembro, já conseguiu levantar R$ 35 milhões e tem um longo caminho até a meta de R$ 700 milhões. Essa quantia é necessária para liquidar a dívida do clube com a Caixa Econômica Federal. A ação está prevista para continuar até maio e conta com a participação ativa da torcida.
A Neo Química Arena, que desempenha um papel vital para o Corinthians, não é apenas um estádio, mas um símbolo do orgulho do clube e de sua torcida. A estratégia adotada visa não apenas sanar a dívida, mas também fortalecer a união entre a equipe e seus fiéis torcedores.
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